貿發局國際市場簡訊

頁面

亞洲電視節目進軍國際 收費電視尋找全新業務模式

2019-01-14

亞洲電視節目突然冒起,廣受英語觀眾歡迎。在亞洲電視論壇及交易會(Asian Television Forum and Market)上,參展商唯一憂慮是年輕觀眾對定期付費電視服務甚為反感。

韓國節目《蒙面歌王》的美國版早前首播,期望可在當地掀起熱潮。
韓國節目《蒙面歌王》的美國版早前首播,期望可在當地掀起熱潮。

亞洲的電視節目大受歡迎,在全球各地掀起一股熱潮,而在亞洲電視論壇及交易會上,這個趨勢成為與會人士熱烈談論的議題。這項每年一度的盛會最近在新加坡舉行,號稱「亞洲的娛樂作品交易市場」。許多出席的業內人士認為,這個趨勢反映亞洲文化及經濟日趨重要,但也有人認為,收看電視節目的渠道大增,為全球觀眾帶來更多選擇,亞洲電視節目得以受惠。

HBO Asia是美國知名有線及衛星電視網絡HBO的附屬公司,以新加坡為總部,行政總裁Jonathan Spink認為,上述兩個因素都是亞洲電視節目興起的原因,在收費電視方面尤其明顯:「觀眾選擇繁多對傳統收費電視帶來很大影響。除了電視節目的數量外,觀眾還可循更多途徑收看節目,包括眾多嶄新免費渠道。

「與此同時,本公司與其他收費電視網絡都深明必須製作專門迎合亞洲市場喜好的節目,這點很重要。幸好,英語觀眾現在都較為願意收看來自世界各地配上字幕的外語節目,這個市場潛力龐大,對亞洲電視節目大有需求,增長十分可觀。」

隨著觀眾喜好出現轉變,傳統收費電視模式也受到挑戰。QYOU Media是一家總部設在洛杉磯的網上廣播公司,行政總裁Curt Marvis表示:「雖然我們觀看電視的時間較以往多,但收看渠道不限於電視屏幕,尤其是千禧世代及Z世代。

「舉例來說,人們在YouTube這個免費渠道的每日觀看時數達10億小時,較去年倍增。我們預測,到2025,半數32歲以下觀眾不會觀看收費電視。」

他認為,商業節目發行商必須重新思考,以應對觀眾收看模式的改變:「現今的年輕觀眾不喜歡看廣告,所以,廣告商必須放棄前置式/後置式廣告,轉而採用植入式廣告及產品置入等廣告方式。節目供應商也應考慮提供套餐式自選頻道服務、各類預付選項或微收費服務。

「供應商也應該考慮為各個收看渠道提供全屏幕體驗。而且,節目長度也毋須受限於一貫以來的半小時及1小時模式,並可提供更多精彩的簡短節目。」

除了重點推廣全球各地喜歡的電視節目類型外,今年的亞洲電視論壇也率先播放可望於2019年大受歡迎的節目,同時展示亞洲多個最活躍電視市場的特色。會上,專門介紹印度及土耳其電視節目的研討會大受歡迎,而菲律賓電視市場研討會則吸引最多業內人士進場。

ABS-CBN是一家以菲律賓奎松市為總部的媒體及娛樂集團,行政總裁Carlo Katigbak在會上發言,說明菲律賓電視市場的兩大優勢:「首先,菲律賓的經濟增長強勁,過去3年每年增幅不少於6%。其次,菲律賓是一個以英語為主的電視市場,觀眾人數逾1億。

「另外,菲律賓可說是全球的社交媒體之都。值得慶幸的是,我們發現YouTube等平台有助播放電視節目,而非競爭對手。目前,ABS-CBN是YouTube最大的25家電視節目供應商之一,而YouTube早已是ABS-CBN主要的收視及收益來源。」

新節目方面,韓國娛樂節目《蒙面歌王》(The Masked Singer)的美國版今年1月正式首播,是表現最獲看好的節目之一;日本富士電視台的合家歡時事節目Little Presenter透過小孩角度看世界,獲英國的Freemantle購入版權;中國的文化紀錄片《國家寶藏》在內地吸引8億觀眾收看,早前獲荷蘭的Endemol看中,將拍攝國際版。另一邊廂,HOOQ、iflix及Viu等數家著名串流服務供應商都積極製作多部節目,計劃於亞洲各地市場播放。其中,Viu與HBO亞洲去年合作,在新加坡及馬來西亞拍攝警匪劇《雙城追兇》(The Bridge),故事改編自丹麥及瑞典合拍的同名劇集。

HBO亞洲近年投資拍攝多部原創節目。
HBO亞洲近年投資拍攝多部原創節目。
中國文化紀錄片《國家寶藏》進軍國際市場。
中國文化紀錄片《國家寶藏》進軍國際市場。

網飛(Netflix)目前正與印度、日本、台灣、泰國及韓國等地的製作公司合作,在亞洲投資拍攝17部原創作品。內容總監Ted Sarandos談到他們在區內的發展策略:「亞洲有多個享譽全球的創意中心,也是現時一些一流影視作品的產地。值得注意的是,過去1年,本公司的亞洲節目觀看時數中,超過一半源自區外。因此,我們很有信心這些新節目會受世界各地的觀眾歡迎,不過中國內地卻可能會是例外。

「事實上,我們沒有為開拓內地市場制訂詳細策略,而且在那裡也說不上有甚麼實質發展。因為我們發現,無論我們怎樣努力把節目售到內地,但最終卻有機會無緣無故被禁播。結果,一切都是白忙一場、徒勞無功。」

很多業內人士都知道,把影視節目售往內地是一件困難重重的事。其中,內地政府為限制居民每年觀看的外國節目數量,特意設定配額,對海外業者構成極大障礙。然而,內地市場規模龐大,卻又令他們不甘放棄。倫敦市場研究機構IHS Markit的數據顯示,2017年,內地已經超越英國,成為全球電視節目製作開支第二高的市場。根據該機構的資料,2017年內地的電視節目製作總開支達到109億美元,當中包括網上平台的支出。不過,雖然上述金額相當可觀,但與美國同期錄得的583億美元製作費相比,卻只達後者的六分之一左右。

Kia Ling Teoh是IHS Markit的高級研究分析師,她談到內地製作開支增加的原因:「內地電視節目製作開支上揚,主因是很多網上公司在投資拍攝節目方面都非常進取。例如,百度、阿里巴巴和騰訊都很積極發展各自的視頻播放平台,分別是愛奇藝、優酷土豆及騰訊視頻。」

今屆論壇,很多業者都集中探討亞洲市場的現況,印度的QYOU India非執行主席Andy Kaplan則談到行業的未來發展。他認為,很多影視服務營運商恐怕難逃被淘汰的厄運:「全球媒體市場競爭極為激烈,業者之間已由以往的策略比拼,慢慢變成弱肉強食的局面。現時,雖然很多媒體公司都聲稱營運範圍覆蓋全球,但說到真正能輕鬆一按,便即時在全世界發布節目的,相信沒有多少家。網飛、亞馬遜(Amazon)及Youtube都是少數有此實力的公司。很多其他業者的業務雖然遍布不同國家,但每個地點都是獨立營運,各自為政。

「另外,市場現時也面對製作過剩的問題。正因如此,有公司已不再自行製作節目。另一方面,很多營運商的登記用戶增幅也呈現飽和跡象,要尋找新的方法來創造利潤。我估計,未來5年,業內將呈現消耗戰的局面,只有真正的強者才有機會存活下來。」

今屆亞洲電視論壇繼續是各類節目的宣傳平台,同時一些業者則對行業前景提出憂慮。
今屆亞洲電視論壇繼續是各類節目的宣傳平台,同時一些業者則對行業前景提出憂慮。

亞洲電視論壇及交易會2018已於12月4至7日一連4天在新加坡濱海灣金沙會議展覽中心舉行,合共吸引58個國家約5,600家公司參與,期間達成的交易總值近3.13億美元。

特約記者 Ronald Hee 新加坡報道